O Globo, Razão Social, p. 18
05 de Jul de 2004
Responsabilidade ambiental com gosto de guaraná
AmBev aposta em agricultores do interior do Amazonas, garantindo sua integração à empresa
Por Aydano André Motta
Os pessimistas, que enxergam a participação social das empresas como um modismo vulnerável ao primeiro solavanco da economia, deveriam ser convidados a um brinde, em homenagem ao Projeto Maués. A celebração saudaria a ação ambiental que beneficiou diretamente mais de três mil famílias em 2003 (e outras 40 mil de forma indireta), integrando camponeses de uma pequena cidade perdida na Amazônia à estrutura de uma das maiores companhias de bebidas do mundo. Integrado ao programa Zona Franca Verde, o projeto busca estruturar e capacitar agricultores, estimulando-os ao plantio do guaraná. A médio prazo, a produção, hoje de 118 quilos por hectare, deve subir oito vezes.
A AmBev decidiu concentrar toda a produção de guaraná em Maués, ainda que não fosse a alternativa economicamente mais viável. A estrutura da Fazenda Santa Helena, comprada pela companhia em 1970, dentro do investimento na região amazônica iniciado 30 anos antes, tornava a produção da fruta pequena e cara. Em 2002, a AmBev lançou o projeto, numa parceria com a prefeitura, a Embrapa e o Instituto de Desenvolvimento da Amazônia, com a intenção de contribuir para o desenvolvimento da região.
Foram instituídos 12 pólos de desenvolvimento que receberam toda a infra-estrutura técnica e de equipamentos para o cultivo, ampliando os guaranazais. A intenção é ambiciosa: atingir nível de produtividade tão bom quanto o de qualquer outra fazenda do Brasil. Os agricultores receberam visitas de agrônomos da AmBev e foram apresentados às melhores técnicas de cultivo. Receberam ainda 260 mil novas mudas e, para garantir renda na entressafra, a empresa doou 60 mil pintos, pavimentando a avicultura como geradora de renda alternativa.
- Aquelas pessoas, que vivem no interior do Amazonas, agora integram a vida da empresa, estão incluídas na fabricação de um produto global. E de um jeito que os tornará competitivos, numa agricultura de base familiar, do tipo que sustenta a discussão da reforma agrária. - explica Milton Seligman, diretor de relações corporativas da AmBev.
A empresa foi além. Num investimento de R$ 61 milhões até 2013, está melhorando a infra-estrutura de saúde e lazer da cidade que adotou, dentro do Zona Franca Verde. E ainda mata de inveja o país inteiro, porque o guaraná Antarctica só mantém dois patrocínios esportivos: a seleção pentacampeã do mundo e a Liga de Futebol de Maués.
Golaço.
Tomando todas... as iniciativas na área social
Uma empresa que tenta convencer seus clientes a não exagerar na compra de alguns produtos que vende. A insanidade sob o olhar puramente capitalista é uma alegada filosofia da AmBev, na relação com os consumidores de cerveja. Na área social, a companhia incentiva ações de voluntariado e, além das iniciativas ambientais, mantém programas de consumo responsável. Os revendedores recebem orientação constante para evitar a venda de bebidas alcoólicas a menores de idade e os adultos são aconselhados a não tomar todas de uma vez só.
- Uma empresa tem responsabilidade com as sociedades nas quais opera - resume Milton Seligman.
Ele divide a área de responsabilidade social da AmBev - e de qualquer empresa, na sua concepção - em quatro:
1 - econômica: a empresa deve ser lucrativa, para devolver o que nela foi investido.
2 - legislativa: o cumprimento da legislação deve ser incondicional, especialmente nas áreas tributária, com o pagamento de todos os impostos, e trabalhista, onde, acredita Seligman, a formalização ainda é o caminho.
3 - ética: numa organização do tamanho da AmBev, devem ser explícitas as regras de relacionamento com autoridades, fornecedores, clientes e investidores. 0 nível de compromisso requer um código de ética atualizado.
4 - social-corporativa: o incentivo a ações de voluntariado e ações da própria empresa, como as desenvolvidas em Maués.
- A situação ideal é conseguir fazer os melhores produtos, ganhar dinheiro com eles e cuidar do meio ambiente e das comunidades na quais estamos. É o que buscamos - planeja Milton Seligman.
Ambev: ac3cecat@ambev.com.br
O Globo, 05/07/2004, Razão Social, p. 18
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