Preservação rende lucros na região amazônica

Preservação rende lucros na região amazônica
Grupo compra área de cria floresta privada com cotas de patrocínio no mercado para outras empresas dispostas a investir para ajudar a preservar o meio ambiente

Marina Gazzoni, do Estadão

Lucrar com a preservação da Amazônia. Essa é a proposta da Empresa Brasileira de Conservação de Florestas (EBCF), uma companhia formada por grupos empresariais do Paraná em sociedade com um ex-madeireiro do Amazonas, que lançou seu projeto no mercado neste ano. O modelo prevê a compra de florestas privadas para preservá-las e receber o retorno financeiro por meio de vendas de cotas de patrocínio a empresas, crédito de carbono e manejo sustentável de produtos amazônicos.

O negócio foi constituído após a criação de uma lei ambiental pelo governo do Amazonas, em 2010. Foi criada uma nova categoria de uso de solo, a Reserva Particular de Desenvolvimento Sustentável (RPDS), que responsabiliza o proprietário pela conservação da floresta, mas permite que ele desenvolva atividades na área - ecoturismo, uso de recursos florestais não madeireiros e pesquisa científica, por exemplo.
A EBCF conseguiu em junho deste ano o primeiro registro de RPDS para uma área de 200 milhões de metros quadrados de mata nativa no município de Manicoré, a 333 quilômetros de Manaus. De lá para cá, a tem tentado atrair as empresas para investir no projeto.
Produtos da Amazônia. Nesta semana, fechou parceria com a americana Paklab, especializada em desenvolver fórmulas para cosméticos e que tem gigantes como P&G, Unilever e L'Oréal como clientes.
Em uma primeira fase, que começa em 2014, a empresa fará o mapeamento dos princípios ativos dos produtos amazônicos, como tucumã e copaíba, e de como podem ser aplicados na indústria de cosméticos. Depois, a EBCF fornecerá os produtos para a Paklab. "Vamos processar em Manaus e enviar para a fábrica da Paklab na Califórnia", disse Leonardo Barrionuevo, presidente da EBCF. "O manejo sustentável de produtos não madeireiros será a nossa principal receita."
A meta da empresa é faturar R$ 10 milhões em 2014. Além da venda de produtos amazônicos, a companhia tenta viabilizar outras frentes de receita - como crédito de carbono e patrocínio ambiental. Na prática, quer disputar com ONGs as verbas das grandes companhias para projetos de sustentabilidade.
O lançamento oficial da empresa foi feito no fim de agosto, em um jantar no apartamento do casal de publicitários José Victor e Tatiana Oliva, com a presença de executivos da Ambev, Land Rover, Unilever, JHSF, entre outras. "As empresas querem associar sua marca à Amazônia. Em 2014, o mundo inteiro vai olhar para o Brasil. É uma boa oportunidade de marketing", disse Tatiana, que comanda a agência Cross, que negocia as parcerias da EBCF.
O projeto prevê customizar as campanhas para os clientes. A EBCF, por exemplo, pode oferecer a uma construtora a opção de dar ao cliente que comprar um apartamento, simbolicamente, um pedaço da Amazônica e dizer que ele ajudou a preservar esse espaço. "O cliente pode receber uma referência geográfica e consultar no Google onde está sua área", explica Tatiana. Até agora, nenhum contrato foi fechado.
Negócio. Apesar de ter como foco os negócios relacionados à Amazônia, a EBCF é controlada por grupos paranaenses. À frente da EBCF está a família Barrionuevo, dona do Instituto Paranaense de Otorrinolaringologia, de aterros sanitários e sócia do grupo J. Malucelli, dono de 70 empresas e com faturamento de R$ 1,35 bilhão em 2012, na sua divisão de gestão ambiental, a J.Malucelli Ambiental.
Se uniram a eles outros empresários paranaenses: os grupos Tucumann e Pattac, que também são sócios da Cataratas do Iguaçu SA, empresa que administra o parque nacional das Cataratas do Iguaçu (PR) e de Fernando de Noronha (PE).
O último acionista a entrar no grupo foi o fazendeiro amazonense Valdenor da Costa Junior, dono da propriedade que depois se tornou a primeira RPDS. Ele tinha um projeto aprovado para extrair madeira da floresta e foi ao Paraná para tentar vender madeira ao grupo J.Malucelli. Na conversa com os empresários paranaenses mudou de ideia e se tornou acionista da EBCF. Ele entrou no negócio dando a propriedade, avaliada em R$ 35 milhões, como aporte. "Não é que o projeto madeireiro seja ruim. Mas esse é melhor. É mais gratificante e pode ser mais lucrativo", disse Costa.

OESP, 06/12/2013, Especial, p. H8

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