GM, Relatório da Gazeta Mercantil, p. 4
10 de Dez de 2003
O Boticário mantém natureza intocada
Empresa tem tido papel fundamental para proteger a maior área natural da Mata Atlântica.
Não há ambientalista que desconheça a Reserva Natural de Salto Morato, na região de Guaraqueçaba, no litoral paranaense. Pela situação geográfica, protegida por mangues, pela Serra do Mar que dificultam o acesso, as áreas de Mata Atlântica permaneceram razoavelmente intocadas desde o descobrimento.
Maior área de Mata Atlântica protegida do Brasil, nos últimas décadas o processo de preservação só foi possível pela ação de O Boticário, que há 12 anos criou a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, sem fins lucrativos e sob supervisão do Ministério Público, destinada basicamente a proteger áreas naturais, salvar espécies em extinção e desenvolver projetos de conscientização ambiental. Os investimentos anuais garantidos aos investimentos sociais na área privada são de 1% do faturamento líquido da indústria, independente dos resultados do balanço financeiros da empresa, sendo que a fundação recebe 80% do total.
Na reserva de Salto Morato, uma área de 2.340 hectares é hoje a maior reserva particular do patrimônio natural e só pode ser visitada com autorização da empresa. Em oito anos, 48 mil pessoas visitaram o local, sendo que pelo menos 250 especialistas de 20 estados brasileiros e cinco estrangeiros em nove cursos atuaram como visitantes para realização de pesquisas de capacitação. Além disso, são realizadas oficinas dirigidas especialmente à população de pescadores de Guaraqueçaba, onde se situa a reserva.
A Fundação já recebeu e financiou, desde os anos 90 um total de 860 projetos de preservação natural, analisados e aprovados por 82 consultores voluntários. Ano passado, por exemplo, de 385 propostas encaminhadas à Fundação O Boticário de Preservação da Natureza, apenas 48 foram aprovados e receberam recursos da ordem de U$ 297,3 mil. Outras 28 propostas também receberam auxílio de US$ 75 mil. No âmbito da empresa, ano passado O Boticário investiu R$ 345 mil na sua central de triagem de resíduos, com 600 m² de área construída e que possibilitou o reaproveitamento industrial de 654 toneladas de papel e papelão, 73 toneladas de vidros, 31 toneladas de plásticos filme e 48 toneladas de plásticos rígidos, além de 79 toneladas de materiais diversos.
Expansão da rede
Nos próximos quatro anos O Boticário pretende estender uma rede de 100 lojas em todo o território mexicano, onde ano passado investiu US$ 2 milhões na inauguração de quatro lojas próprias. Muitas dessas lojas, a partir de 2004, serão inauguradas pelo sistema de franquias e os investimentos serão da ordem de US$ 15 milhões.
Vinte e cinco anos após a sua fundação, em Curitiba, O Boticário inicia uma nova fase de expansão com vistas à conquista definitiva do mercado mundial, no prazo de uma década. A logística internacional passa pelo fortalecimento da marca, aumento da eficiência operacional e, finalmente, a sua consolidação no mercado internacional, embora já conte com uma rede de 50 lojas em Portugal, dez lojas e pontos de venda na Bolívia, duas e dois pontos de vendas no Paraguai, duas lojas no Peru e 438 no Japão.
A meta, segundo o relatório corporativo da própria empresa, é elevar a participação de faturamento no exterior de R$ 8 milhões (1,6% do total), para um mínimo de 6% em 2007.
O mercado mundial de cosméticos movimentou ano passado um total de US$ 114,2 milhões, sendo que pelo menos US$ 96,5 milhões nas categorias de produtos em que O Boticário atua. Para crescer neste mercado, a direção d'O Boticário sabe que necessitará fortalecer ainda mais a presença da indústria, com a ampliação da marca. A conquista do mercado mexicano, país que com 100 milhões de habitantes e que apresenta aumento do poder de consumo da população e forte crescimento econômico na América do Norte, é essencial para conquistar fatias de consumidores latinos, até mesmo nos Estados Unidos.
Para alcançar esses objetivos e melhorar ainda mais a sua performance no mercado nacional, a empresa investiu ano passado R$ 1 milhão em programas de formação, reciclagem e atualização de seus funcionários, por meio do Sistema de Educação Continuada. No total, 53 mil horas de treinamentos foram oferecidas a 4.479 participantes, incluindo investimentos nas áreas de desempenho, redução de custos e aumento da produtividade. A empresa realizou ainda programas avançados especialmente para os seus executivos e, pela primeira vez no Brasil, patenteou novos princípios ativos com tecnologia própria.
O Boticário se classifica como "a maior rede de franquias de perfumes e cosméticos do mundo", com 2.241 lojas exclusivas e uma receita bruta de R$ 1,2 bilhão (rede de varejo). A empresa mantém 1.356 empregos diretos e 9.600 na rede de franquias. No Brasil, o segmento de perfumes e cosméticos apresentou um crescimento de 19% nos últimos quatro anos e representa cerca de 2% do PIB, de acordo com dados divulgados pela empresa.
GM, 10/12/2003, Relatório da Gazeta Mercantil, p. 4
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